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农村电子商务助推乡村振兴典型案例之九:重庆秀山构建农村电商“五大体系”破解产品上行“五大难题”

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  2014年以来,重庆市秀山县立足功能完善的秀山(武陵)现代物流园区,把农村电商作为产业结构调整、统筹城乡发展、助力脱贫攻坚、接续乡村振兴的重要抓手,围绕“立足秀山,服务武陵,辐射全国”的发展理念,逐步建立起物流快递、产品上行、人才培养、电商平台和企业服务“五大体系”,形成线上村头、线下武陵生活馆的“互联网+三农”特色模式,有效促进了经济发展、推动了产业升级、带动了群众增收。2016-2021年,秀山县累计实现电子商务交易额705亿元、网络零售额136亿元,卖出价值64亿元的农产品及加工品,发出1.1亿个快递包裹,电商扶贫效益惠及武陵山区100万余贫困群众。

  一、抓住“三个环节”,构建“一体化产业链”产品开发体系,有效破解“卖什么”的难题

  秀山县通过构建农产品“产研加销”一体化上行产业链,形成源头土货变电商爆款的程式化服务,农产品不仅卖得出、还能卖上价。一是打造电商产业基地。大力发展“一村一品”,完善农产品质量安全二维码追溯体系,打造网货供应基地,每年签订柑橘、辣椒、土豆等农产品包销订单3万亩以上,全县2000余个电商产业扶贫基地实现贫困村全覆盖,并通过健全完善利益联结机制促进农户增收。二是建设电商加工中心。依托工业园区13家休闲食品企业打造电商加工中心,投用火锅底料、自热方便食品、糕点、膨化食品、预制菜、服装鞋袜、玩具饰品、电子产品等各类型电商加工线61条,农产品附加值提升30%,电商集采成本节约20%,成功将本地20余款生鲜农产品及休闲食品打造成电商“爆款”。三是培育电商产品品牌。电商品牌研究院成功打造“武陵遗风”“秀山毛尖”区域公共品牌,开发“奇麦记”等自有品牌110个,55个农产品入选“巴味渝珍”,上线本土商品1000余款,年网络销售额上亿元品牌5个。

  二、布局“三个区域”,构建“线上线下融合”电商平台体系,有效破解“怎么卖”的难题

  秀山县按照“集中集聚集群”的思路,推动农村电商做大做强,昔日被重山阻隔的“边城”,逐渐成为网货流通集散的中心。一是县城建园区。县物流园区电商产业园吸引400家电商企业入驻,培育电商主体2500余家、网络店铺2.3万个。建成武陵山消费帮扶馆,线下集中展示武陵山片区44个贫困区县近1000款农特产品。建设直播电商孵化园、茶叶电商孵化园,实施“乡村直播团”主播孵化计划。连续举办全国青年电商农产品销售大赛、武陵山商品交易博览会等节会活动,通过直播带货与线下促销深度融合,日均发出8万个包裹,把武陵山区贫困区县的农特产品卖向全国。二是乡村布网点。12个农村电商乡镇服务中心、333个武陵生活馆等乡村服务站点实现村居全覆盖,乡村站点集快递收发、农产品收购、商超共配等惠民功能于一体,为广大农户提供了更为丰富的物流服务。三是平台拓外延。自主研发“村头”电商平台,并与重庆市消费帮扶馆实现“双网合一”,网站累计注册人数超过330万,网络零售额突破4亿元,成为重庆市消费帮扶的主要渠道。引进“快手”等平台打造全国休闲食品产业带、武陵山茶叶ECS交易平台,“武陵遗风”“边城故事”国际旗舰店上线运营,合升源馅饼等秀山产品远销欧美国家。

  三、聚焦“三个节点”,构建“三级物流网络”快递配送体系,有效破解“如何送”的难题

  秀山县立足县域、辐射武陵、放眼全国,构建“三级物流网络”,形成“T+1”“1+T”物流体系,实现到达秀山的快递1天内进村入户、农产品1天内收购进城并发往全国。一是打通“神经末梢”。针对县城,制定微商快递上行、农产品整车物流和乡镇包裹代发等扶持政策,自主研发“云智速递”城乡物流平台,规划4个片区7条乡村物流线路,集结2000多台社会车辆参与城乡配送,无缝对接社会快递和农村电商镇村网点,构建了县与村、镇与村、村与村之间的服务路网。二是发展“区域分拨”。针对武陵山区,建成区域唯一的韵达快递分拨中心,开通直达周边区县的17条武陵物流专线,已整合周边12个区县快递包裹到秀山分拨,区域快递分拨中心功能凸显。三是实现“全国直达”。针对全国其他地区,建设货运调度中心,优化调度全国各地物流信息。整合“四通一达”等物流快递企业83家,开通秀山至重庆、长沙、贵阳等快递专线,秀山快递“首重”全国包邮降至3元、最低1.8元,每年为贫困山区农产品上行节约物流成本上亿元。


  四、采取“三种方式”,构建“专业化全过程”人才培训体系,有效破解“谁来卖”的难题

  秀山县通过整合优质资源,系统培养电商人才,以培训带动实践,以实践带动创新就业,以创新就业催生产业多元化发展,持续为农村电商发展输入新鲜血液。一是动态普训。组建“教师团”,深入农村“流水席”式开展电商普及培训,已累计培训8万余人次,其中培训贫困群众1.5万人次。将农村电商纳入干部培训重要内容,引导领导干部用互联网思维谋划产业发展。二是学校培训。与大学院校合作设立秀山电商学院,开展电商专业全日制专科教育,目前已经完成2020级、2021级招生入学工作。同时,在县职业教育中心开设现代物流、农村电商等相关专业,针对性培育本土电商人才。三是基地实训。设立武陵山电商人才服务中心,分期开展培训教学,就业转化率达35%,培养了6500余名营销、美工、客服等技能精英,全县有3万余人从事电商工作,带动3500余名贫困群众创业就业。


  五、建立“三个机制”,构建“全方位无死角”电商服务体系,有效破解“不好卖”的难题

  秀山县通过不断完善机制、优化服务、创新发展,致力将秀山打造成农村电商创新高地、成本洼地、创业福地。一是资金扶持机制。设立电商发展基金、电商加工基金,创新供应链数字金融,从主体培育、技术创新、品牌建设、业务拓展等方面对电商主体予以扶持,凭借低门槛和简易审批程序,已为相关企业、贫困农户发放贷款2.9亿元。二是一站服务机制。组织财政、市场监管、司法等部门单位靠前办公,为电商企业提供办公、仓储、快递、金融、法务、培训、行政代办等一站式服务,让企业全程无忧,培育年网络销售额上亿元企业5家、上5000万元企业20余家。三是融合发展机制。发起成立武陵山网商协会、武陵山物流协会,规范行业发展,引导企业抱团营销本土农特产品,推动全县100余家生产企业、2000余户批发零售商户“触网”经营。举办全国青年电商农产品销售大赛、武陵山商品交易博览会等节会活动,通过线上与线下融合发展,扩大武陵山区农特产品销售规模。


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