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农村电子商务助推乡村振兴典型案例之八:云南宜良探索花卉苗木与电商融合发展新模式

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  宜良县地处云贵高原腹地、珠江源头,辖区面积1913平方公里,辖8个乡镇、街道,总人口38.5万,是云南省会昆明市的重要功能拓展区。宜良县是花卉苗木种植大县,花卉苗木种植面积16万亩,花卉企业及个人经营户4000余户,总产值达38亿余元,年销售额12.4亿元,是与浙江萧山、江苏夏溪、河南鄢陵、四川温江齐名的全国五大花卉苗木生产地之一,荣获“中国花卉苗木之城”的荣誉称号,被云南省委、省政府确定为“花卉产业重点县”和“绿化观赏苗木核心发展县”。


  近年来,随着花卉苗木市场的转型升级,特别是新冠肺炎疫情暴发以来,传统的花卉苗木销售市场受到严重冲击,宜良县委、县政府以电子商务进农村综合示范项目为契机,紧紧围绕电子商务与花卉苗木产业深度融合的发展目标,推动特色产业利用电商转型升级,具体做法如下:

  一、组建“宜良花卉苗木园区指挥部”

  为了将花卉苗木产业做大做强,宜良县以农业、商务等为核心部门,成立了宜良花卉苗木园区指挥部,出台系列支持花卉苗木产业转型发展的具体政策和措施,特别是鼓励和支持花卉苗木企业开辟电商销售渠道,利用互联网提质升级花卉苗木产业。宜良县政府安排配套资金将“互联网+创业园”打造成为电商聚集区,让花卉苗木企业免费入驻,鼓励企业抱团式发展、集聚式增长。同时,电子商务进农村综合示范项目从花卉苗木的人才培训、物流补贴、营销推广等方面予以资金扶持,形成政策合力,加快线上线下融合。

  二、成立行业协会,规范行业发展

  为了促进花卉苗木企业抱团发展,避免恶性竞争,提升抵御市场风险的能力,宜良县苗木协会应运而生。协会成立后,为了深入推进行业电商化水平,通过改良栽培基质、提升管理技术、改良电商包装等手段,提高花卉产品的标准化、品牌化和商品化水平。利用电子商务进农村综合示范项目建立种植基地直播间,鼓励会员企业利用短视频和直播电商等新载体,推广宜良优美的生态环境和文化,提升花卉产品附加值。


  三、借助节会宣传宜良花卉苗木产业

  宜良县以节会品牌打造为目标,借助“百年花街节”被列入云南省非物质文化遗产名录,将端午赶花街打造成为宜良民间的传统习俗和当地群众广泛参与的民俗盛会,近年每年吸引2-3千万的省内外、海内外游客到宜良观光游览,特别是应对新冠肺炎疫情冲击,宜良县借助抖音、快手、微博、微信等媒介,创新推出“网上花街节”,以网络直播方式推介宜良花卉苗木产业,直播点击率达10亿余次,大幅提升了宜良花卉苗木产业的形象和地位。


  四、鼓励和支持网络销售

  在宜良县委、县政府的扶持引导下,宜良本土的“云南树多多苗木科技有限公司”自主开发了“树多多”花卉苗木网络销售平台,自2016年平台上线以来,每年线上交易额达1300万元,线下撮合交易额达1.5亿元。宜良县积极推动多肉、小盆花、鲜切花、三角梅和苗木等利用淘宝、京东、抖音直播、快手直播等平台开展网络交易,2020年实现线上交易额3亿余元。其中,“华陌派”在淘宝、抖音等电商平台一年的销售额达6000余万元,每日上千订单。


  五、发挥龙头赋能作用,构建供应链支撑体系

  支持花卉苗木产业链上下游企业利用电商平台加快订单、产能、物流、渠道等资源整合与数据共享,打通产业链协同的信息“堵点”,促进花卉苗木产业链、价值链、创新链联动发展,打造花卉苗木产业链协同共赢生态体系。鼓励和支持云南滨纷园艺(中国)有限公司、云南“为君开”花卉苗木公司等龙头企业的赋能和带动作用,通过制订和完善种用标准、产品质量规范、包装规范等花卉苗木产业规范标准,打造一条集供种、嫁接、盘扎、整形、销售等为一体的产业链,形成“政府扶龙头、龙头带基地、基地连农户”发展格局。

  投稿联系人:孙鑫

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  来源:数字经济与电子商务促进处根据地方提供材料整理

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