第四届中国国际进口博览会期间，由商务部主办的中华老字号创新发展大会成功举办。大会由商务部流通业发展司司长刘德成主持，上海市副市长陈通致辞，商务部党组成员、副部长王炳南发表题为“弘扬传统文化 擦亮金字招牌 推动老字号创新发展”的主旨演讲，中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔，复旦大学教授蒋青云围绕传承中华优秀传统文化、推动品牌高质量发展发表观点。

　　商务部流通业发展司副司长尹虹主持下半场会议，文化和旅游部、国家知识产权局相关负责同志介绍了加强老字号非物质文化遗产和知识产权保护的工作安排，老凤祥、内联升、五芳斋、东阿阿胶、广药白云山等企业负责人围绕改革发展、文化传承、数字赋能、跨界融合、需求引领，分享了老字号创新发展经验、做法。在现场嘉宾的见证下，商务部流通业发展司携手北京、上海、浙江、福建、山东等5地商务主管部门和协会代表共同开启线上老字号数字博物馆（一期）。

　　大会开始前，北京珐琅厂景泰蓝点蓝、内联升现场纳鞋、广誉远定坤丹传统制作、绿波廊点心和南翔小笼馒头包捏、肥城传统桃木雕刻、即墨花边编织、台州刺绣、会稽山酒道表演等传统技艺进行现场展示，与会嘉宾近距离感受到老字号的传奇魅力。