为促进老字号守正传承创新，联动文化艺术资源，做好老字号宣传推广工作，商务部流通产业促进中心于8月23—25日在第八届中华老字号（山东）博览会期间组织老字号与书法应用展示活动。商务部原副部长张志刚、流通业发展司一级巡视员张祥到活动现场调研，商务部流通产业促进中心主任王斌、副主任武传亮，山东省商务厅二级巡视员郭宏伟等陪同参加。

    活动以“墨宝留香 方寸生辉”为主题，展示面积200平方米，设置名人名家书法专题展、书法与老字号产品应用展、老字号书法作品交接等板块。活动展示了启功、欧阳中石等名家为老字号题写的30余幅店招店训、门楣牌匾等书法作品，展出了陶艺大师路今铧书法与陶瓷制作融合的艺术作品24件，邀请中国书法家协会第六、七届理事白景锋、（全国）教育书画协会基础书法教育分会理事姜文等为老字号企业现场题写店招牌匾、祖训店规，篆刻名家路晗现场展示书法雕刻技艺。

    活动通过展示书法在企业产品、店招牌匾的应用，深入挖掘和传承老字号企业的文化内涵，开展文化赋能老字号发展对接，推进文化创意协同创新，进一步发挥老字号在弘扬中华优秀传统文化、促进消费稳定增长等方面的积极作用。